Sosyal Medya Sponsorlu Reklam Yönetimi

Paylaşımlarınız neden takipçilerinizin hepsine ulaşmıyor

Instagram ve Facebook'ta bir gönderi çoğunlukla takipçilerin yalnızca bir kısmına gösterilir. Takipçi dışındaki kişilere ulaşmak ise yeni bir hesap için daha da zordur. İçerik iyi olsa bile yeni insanlara ulaşması için çoğu zaman bir miktar tanıtım bütçesi ayırmak gerekir.

Bu hizmete en çok ihtiyaç duyan işletmeler belli: hesabını yeni açan ya da yeniden canlandıran markalar, sezona girerken duyuru yapması gereken turizm ve araç kiralama firmaları, bir fuara ya da etkinliğe katılan üreticiler ve yalnız çevresindeki semtlere ulaşmak isteyen klinik, restoran ve mağazalar. İzmir'de bir şube açılışını yalnız Karşıyaka ve Bornova gibi ilgili ilçelerdeki kişilere göstermek, Türkiye geneline göstermekten hem daha ucuz hem daha anlamlıdır.

Sponsorlu reklam mı, Meta reklam yönetimi mi?

Vevona'da sosyal medya reklamını iki ayrı hizmet olarak ele alıyoruz, çünkü hedefleri ve ölçütleri farklı.

Hedefiniz doğrudan satış ya da form toplamaksa Instagram ve Facebook reklam yönetimi sayfamıza bakın. İki hizmet aynı hesapta birlikte de yürüyebilir; bu durumda bütçeyi ve raporu tek tabloda topluyoruz.

Hangi kampanyaları kuruyoruz

• Gönderi öne çıkarma. Organik olarak iyi giden bir Reels videosunu ya da kaydırmalı gönderiyi takipçi dışına gösteriyoruz. Bunu uygulamadaki "öne çıkar" düğmesi yerine Reklam Yöneticisi'nden kuruyoruz; Reklam Yöneticisi hedef kitle, yerleşim ve süre üzerinde daha çok kontrol sağlar.
• Duyuru ve bilinirlik. Açılış, yeni ürün, fuar katılımı ya da sezon başı gibi dönemsel işler için belirli bir bölgede, belirli bir süre boyunca erişim kampanyası.
• Video izlenme ve yeniden ulaşma. Tanıtım videosunu geniş bir kitleye gösterip videonun önemli bir kısmını izleyenlere ikinci bir içerik sunmak.
• Profil ve mesaj. Kişiyi hesabınızı ziyaret etmeye ya da mesaj göndermeye davet eden kampanyalar. Gelen mesajlar topluluk yönetimi düzenine bağlanır.
• LinkedIn'de B2B duyuru. Ürünlerinizi kullanan sektörlerde satın alma ve tedarik tarafındaki kişilere, sektör ve iş unvanı hedeflemesiyle ulaşmak.

Sağlık ve finans gibi alanlarda hem platformların reklam politikaları hem de mesleki kurallar ek sınırlar getirir. Bu alanlarda metni ve hedeflemeyi yayından önce bu kurallara göre kontrol ediyoruz.

Bütçe, hesap ve ilk haftalar

Reklam bütçesi ile hizmet bedeli ayrıdır. Reklam hesabı sizin adınıza açılır, ödeme sizin kartınızdan çekilir; biz hesaba iş ortağı erişimiyle bağlanırız. Bir gün ajans değiştirseniz bile hesap, geçmiş veriler ve kayıtlı kitleler sizde kalır.

Bütçe için sabit bir alt sınır söylemiyoruz; hedef bölgenin büyüklüğü, kampanya süresi ve kaç içeriğin öne çıkarılacağı bunu belirler. Yeni bir kampanyada ilk günler hangi içeriğin ve hangi kitlenin daha düşük maliyetle sonuç verdiğini görmek için geçer. Sonuç vermeyen içeriği bu dönemde durdurup bütçeyi işe yarayana kaydırıyoruz. Reklamın parçası olduğu aylık düzeni sosyal medya yönetimi sayfamızda anlatıyoruz.

Instagram sponsorlu reklam fiyatları neye göre değişir?

Instagram sponsorlu reklam fiyatı iki kalemden oluşur: platforma doğrudan ödenen reklam bütçesi ve kampanyaları planlayıp yöneten ekibin hizmet bedeli. Hizmet bedelini platforma göre şu aralıklarla yazıyoruz (KDV hariç):

• Yalnız Instagram reklamı: işletme portföyü, reklam hesabı, Instagram bağlantısı, hedef kitleler ve ilk kampanya yapısını kapsayan tek seferlik kurulum 5.000 – 10.000 TL, aylık yönetim 15.000 – 25.000 TL.
• Instagram ve Facebook birlikte ya da piksel, katalog veya birden çok kampanyayla: kurulum 15.000 – 40.000 TL, aylık yönetim 20.000 – 50.000 TL; büyük bütçelerde reklam harcamasının %10–15'i. Ayrıntıları Instagram ve Facebook reklam yönetimi sayfamızda anlattık.
• TikTok: TikTok pikseli, hedef kitleler ve ölçüm testlerini kapsayan tek seferlik kurulum 7.500 – 20.000 TL, aylık yönetim 15.000 – 35.000 TL.
• LinkedIn: Kampanya sayısı ve hedef kitleye göre teklifte belirlenir.
• Birden çok platform: Kampanyalar Instagram ve Facebook'la sınırlı kalmayıp TikTok, LinkedIn ya da Google Ads'e de yayılıyorsa tek bir reklam yönetimi ücreti yazıyoruz: aylık 40.000 – 100.000 TL. Platformların ücretleri üst üste eklenmez; kurulum ise her platform için ayrıdır.

Aralığın neresinde olacağınızı şu kalemler belirler:

• Kampanya sıklığı. Ayda bir iki öne çıkarma ile her hafta değişen kampanyalar aynı emeği istemez.
• Reklam için ayrı içerik. Organik gönderiyi olduğu gibi kullanmak mı, reklam için ayrı görsel ya da video hazırlamak mı.
• Hedef kitle ve dil sayısı. İzmir'deki tüketiciye ve yurt dışındaki alıcıya ayrı kampanyalar açmak işi büyütür.
• Rapor sıklığı. Aylık rapor standarttır; haftalık rapor isteniyorsa ayrıca planlanır.

Bu kalemlerin hiçbirine reklam bütçesi dahil değildir. Aylık raporda harcamayı erişim, sıklık, izlenme, profil ziyareti ve takipçi değişimiyle birlikte, organik sonuçların yanında gösteriyoruz.

Sosyal medya reklamlarını arama reklamlarıyla birlikte yürütmek isterseniz Google Ads reklam yönetimi sayfamızda kurulum ve aylık yönetim aralıklarını bulabilirsiniz.