İzmir Influencer Ajansı: Kampanya Yönetimi ve Ölçüm

Influencer iş birliği hangi işletmeye uyar

İçerik üreticisiyle iş birliği, ürünün denenerek ya da görülerek tercih edildiği alanlarda daha çok işe yarar: gıda, kozmetik, moda, ev ürünleri, kafe ve restoran, otel ve turizm. Takipçi, tanıdığı ve güvendiği birinin ürünü kullanırken gösterdiği içeriğe markanın kendi paylaşımından daha çok inanır.

Her işletmeye uymaz. Karton ambalaj ya da endüstriyel malzeme üreten bir firmanın alıcısı Instagram'daki yaşam tarzı hesaplarını izleyerek tedarikçi seçmez; böyle bir firmada LinkedIn'de sektörün tanınan isimleri ya da fuarlar daha çok işe yarar. Tek bir paylaşımdan ertesi gün satış patlaması bekleniyorsa da bunun gerçekçi olmadığını baştan söylüyoruz.

İzmir'deki bir şubeyi, oteli ya da etkinliği duyurmak istiyorsanız Türkiye geneline konuşan büyük bir hesaptan çok, kitlesi İzmir ve çevresinde yoğunlaşan birkaç yerel içerik üreticisi daha anlamlı olabilir. Influencer kampanyası sosyal medya yönetimimize eklenebilir ya da tek başına yürütülebilir; içerikler sizin hesabınızdaki takvimle birlikte planlandığında etkisi daha kolay ölçülür.

Doğru hesabı bulmak: sayıdan önce kitle

Takipçi sayısı bir hesabın kime ulaştığını söylemez. Aday listesindeki her hesap için içerik üreticisinden platformun kendi istatistik ekranlarını istiyor ve şunlara bakıyoruz:

• Kitlenin hangi şehir ve ülkelerde yaşadığı, yaş ve cinsiyet dağılımı
• Paylaşımlar arasında etkileşimin tutarlı olup olmadığı
• Yorumların gerçek kişilerden mi, aynı kalıp cümlelerden mi oluştuğu
• Takipçi sayısında açıklanamayan ani sıçramalar
• Son dönemde rakip markalarla iş birliği yapılıp yapılmadığı
• Hesabın dili ve üslubunun markanızla uyuşup uyuşmadığı

İstatistiklerini paylaşmak istemeyen bir hesabı listeye almıyoruz. Bu kontrol, bütçenin satın alınmış takipçilere harcanmasını önlemenin en basit yolu.

İş birliği reklam olarak açıkça belirtilmeli

Bir içerik üreticisi ücret, hediye ürün ya da başka bir karşılık alarak markanızı tanıtıyorsa bu paylaşım reklamdır ve takipçiye açıkça gösterilmelidir. Türkiye'de Ticaret Bakanlığı bünyesindeki Reklam Kurulu, sosyal medya etkileyicilerinin yaptığı reklamlar için ayrı bir kılavuz yayımladı. Kılavuzun genel ilkesi şu: reklam gizlenmemeli ve iş birliği, takipçinin ilk bakışta anlayacağı açık ifadelerle belirtilmeli.

Uygulamada bunu brif'e ve anlaşmaya yazıyoruz: içerikte iş birliğini belirten açık bir ifade kullanılması, platformun ücretli ortaklık etiketinin açılması ve etiketin metnin kalabalığında kaybolmaması. Yayın günü her içeriği bu açıdan kontrol ediyoruz.

Kılavuza göre sorumluluk yalnız içerik üreticisinde değildir; reklam veren marka ve kampanyayı yürüten ajans da kurallara uyulmasını sağlamakla yükümlüdür. Sağlık hizmetleri, gıda takviyeleri ve finans gibi alanlarda ayrıca sektöre özgü sınırlamalar vardır. Düzenlemeler zaman zaman güncellendiği için her kampanyadan önce güncel kuralları kontrol ediyor, gerektiğinde hukuk danışmanınızla birlikte değerlendiriyoruz. Bu sayfadaki bilgiler genel bilgilendirmedir, hukuki görüş yerine geçmez.

Brif, onay ve yayın

İyi bir brif içerik üreticisinin yaratıcılığını kısıtlamaz, sınırları netleştirir. Brif'te ana mesajı, mutlaka geçmesi ve kesinlikle söylenmemesi gerekenleri, teslim ve yayın tarihlerini, etiket kuralını ve içeriğin kaç gün yayında kalacağını yazıyoruz. Anlaşmada ücret ya da ürün karşılığı, içerik sayısı, revizyon hakkı ve içeriğin sizin hesabınızda ya da reklamlarınızda kullanılıp kullanılamayacağı yer alır.

İçerik yayından önce onayınıza gelir. Yayın günü paylaşımı, etiketi ve bağlantıyı kontrol ediyor, yorumları takip ediyoruz. Kampanyaya gelen sorular topluluk yönetimi düzenimizle sizin hesabınızda yanıtlanır.

Instagram influencer reklam fiyatları neye göre değişir?

Instagram influencer reklam fiyatları; çalışılacak hesapların sayısına ve büyüklüğüne, içerik türüne, kullanım haklarına ve ürün ile seyahat masraflarına göre değişir. Kampanyanın sonucunu ölçmek için gereken kurulum da bütçeye girer.

• Hesap sayısı ve büyüklüğü. Birkaç yerel içerik üreticisiyle yapılan bir kampanya ile ulusal bir hesapla yapılan iş birliğinin bütçesi çok farklıdır.
• İçerik türü ve sayısı. Tek hikâye, Reels videosu ya da birkaç haftaya yayılan bir seri.
• Kullanım hakları. İçeriğin sizin hesabınızda ve reklamlarınızda kullanılması ayrıca ücretlendirilir; süresi anlaşmaya yazılır.
• Ürün ve lojistik. Gönderilecek ürün, çekim için seyahat ya da konaklama.
• Ölçüm kurulumu. Özel indirim kodları ve etiketli bağlantılar.

İçerik üreticisine ödenen ücret ile bizim kampanya yönetim bedelimiz teklifte ayrı satırlarda yazar. Kampanya bitince her hesabın erişimini, izlenmesini, etkileşimini, indirim kodu kullanımını ve siteye gönderdiği ziyareti ayrı ayrı raporluyoruz. İyi sonuç veren hesaplarla tek seferlik paylaşım yerine birkaç ay süren bir iş birliği kurmak çoğu zaman daha verimlidir.