İzmir'de Sosyal Medya İçerik Üretimi ve Tasarım

Sorun çoğu zaman fikir değil, düzen

Sosyal medyada zorlanan işletmelerin çoğunun fikri eksik değil. Eksik olan düzen: bir hafta üç gönderi çıkar, sonraki üç hafta hesap sessiz kalır. Ürün fotoğrafı telefonla çekilir, kampanya görseli başka birine yaptırılır, metni o gün kim müsaitse o yazar. Sonunda hesap birbirine benzemeyen parçalardan oluşur.

İçerik üretimini bu yüzden tek tek gönderi siparişi olarak değil, her ay tekrar eden bir üretim düzeni olarak kuruyoruz. İzmir'de bir zeytinyağı markasının anlatacağı şeyle Torbalı'daki bir ambalaj fabrikasının anlatacağı şey elbette farklı. Yine de ikisinde de her ay ne paylaşılacağı önceden bilinmeli ve içerik markaya benzemeli.

Bir ayın içeriği nasıl hazırlanıyor

Ana içerik başlıkları

Strateji aşamasında hesabın üzerine konuşacağı dört beş ana başlık belirliyoruz. Bir gıda üreticisi için bunlar ürün, üretim, tarif ve kampanya olabilir; B2B çalışan bir üretici için ürün farkları, üretim kapasitesi, fuarlar ve ekip. Her ayın takvimi bu başlıklar arasında dengelenir, böylece hesap indirim duyurularından ibaret kalmaz. Takvim, taslaklar ve onaylarınız kendi geliştirdiğimiz sosyal medya yönetim ve otomasyon aracı VonaHub'da tek yerde durur.

Tasarım ve şablon seti

İlk ay kurumsal kimliğinize göre bir şablon seti hazırlıyoruz: renkler, yazı tipleri, logo kullanımı, gönderi ve hikâye düzenleri. Sonraki aylarda tasarımlar bu set üzerinden üretilir. Hesap tutarlı görünür, her gönderiyi sıfırdan tasarlamaktan daha az emek harcanır. Kurumsal kimliğiniz yoksa ya da eskidiyse bu işi önce kurumsal kimlik tarafında ele almak daha doğru olur.

Reels, TikTok ve hikâyeler

Kısa bir videoda izleyicinin kalıp kalmayacağı ilk birkaç saniyede belli olur. Senaryoyu bu açılıştan başlayarak yazıyor, kurguyu dikey formatta ve altyazılı hazırlıyoruz, çünkü videoların önemli bir kısmı sesi kapalı izlenir. Hikâyelerde anket ve soru kutusu gibi etkileşim araçlarını takvime ayrıca koyuyoruz.

Metinler ve platforma göre uyarlama

Paylaşım metinlerini biz yazıyoruz. İlk ay markanın nasıl konuştuğunu tarif eden kısa bir ton rehberi çıkarıyoruz: siz mi sen mi, ne kadar resmî, hangi kelimeler hiç kullanılmaz. Instagram için hazırlanan bir içerik LinkedIn'e aynen gitmez; orada metin satın alma ve iş geliştirme tarafındaki okura göre yeniden yazılır.

Hazır görsel yerine kendi ürününüz

Stok fotoğrafla hazırlanmış bir gönderiyi ürününüzü hiç görmemiş biri de yapabilir. Takipçinin güvenini kazanan şey gerçek ürün, gerçek tesis ve gerçek ekip görüntüleridir. Ürün, mekân ve ekip çekimlerini kendi ekibimizle yapıyoruz.

Gedikoğlu Zeytincilik için marka tanıtım filmini, ürün odaklı videoları ve ürün, mekân ve marka fotoğraflarını çektik; markanın sosyal medya yönetimini ve içerik üretimini de biz yürütüyoruz. Eren Ambalaj'da tanıtım filmini, Torbalı'daki üretim hattının görüntülerini ve ürün videolarını ürettik. Bir ambalaj üreticisinin hesabında üretim hattını göstermek, alıcıya uzun bir açıklamadan daha çok şey anlatır.

Bir çekim günü tek bir gönderiye değil, birkaç aya yayılan bir arşive dönüşür. Tanıtım filmi için çekilen görüntülerden kısa videolar, ürün fotoğraflarından kaydırmalı gönderiler çıkarıyoruz. Çekim aylık hizmete düzenli olarak eklenebilir ya da ayrı bir proje olarak yapılabilir; ayrıntılar prodüksiyon sayfamızda.

İçerik üretimine neler dahil, neler ayrı

İçerik üretimi teklifinde standart olarak yer alanlar:

• Aylık içerik takvimi ve ana içerik başlıkları
• Kurumsal kimliğe göre şablon seti ve aylık tasarımlar
• Reels ve hikâye kurgusu, altyazı
• Paylaşım metinleri, hashtag seçimi ve görsel açıklamaları
• Teklifte yazan sayıda revizyon turu
• Tasarımların ve kurguların kaynak dosyaları

Ayrıca planlanan ya da ayrı fiyatlanan işler: tanıtım filmi, drone çekimi, model ve mekân kiralama, profesyonel seslendirme ve reklam kampanyaları için ayrı üretilen görsel ve videolar. Ticari hesaplarda telifli müziği izinsiz kullanmıyoruz; platformun ticari kullanıma açtığı müziklerle ya da lisanslı müzikle çalışıyoruz.

Her işletmenin ihtiyacı tam yönetim değildir. Boycar Rent A Car için görsel kimlik uygulamalarını, kampanya görsellerini ve sosyal medya tasarımlarını bu şekilde, tasarım desteği olarak hazırladık. Yayın, yorum ve mesaj yönetimini de bize bırakmak isterseniz sosyal medya yönetimi sayfamızda kapsamı anlatıyoruz.

İçerik üretimi fiyatını belirleyen kalemler

• İçeriğin türü. Tek görselli bir gönderi, beş karelik bir kaydırmalı gönderi ve kurgulanmış bir Reels videosu aynı emeği istemez. Toplam sayıdan çok bu dağılım belirleyicidir.
• Platform sayısı. Her platform için ayrı ölçü, ayrı metin ve gerektiğinde ayrı kurgu hazırlanır.
• Çekim ihtiyacı. Ayda kaç çekim günü olacağı, çekimin stüdyoda mı tesiste mi yapılacağı, İzmir dışına gidilip gidilmeyeceği.
• Tasarım yaklaşımı. Şablon set üzerinden üretim mi, her kampanyada özgün tasarım mı.
• Dil sayısı. İhracat yapan bir firmanın hesabında metinlerin İngilizcesi de yazılır; her dil ayrı bir yazım işidir, çeviri değil.

Fiyatı paket adıyla değil, bu kalemleri tek tek yazarak veriyoruz. Böylece örneğin çekimi ilk aylarda yoğun, sonraki aylarda seyrek planlamak mümkün olur.