Site yenilerken Google sıralamasını kaybetmemek için kontrol listesi

Kısaca: Kurumsal siteyi yenilerken Google'daki sıralamayı en çok kaybettiren şey yeni tasarım değil, eski adreslerin yeni sitede karşılıksız kalmasıdır. Yayından önce eski sitenin bütün URL'lerini çıkarıp her birini 301 ile en yakın yeni sayfaya yönlendirmek, trafik getiren sayfaların başlık ve içeriğini korumak ve yayından sonra 4–8 hafta Search Console'u izlemek riskin büyük kısmını kapatır. Bu yazıdaki listeyi ajansınızla birlikte madde madde kullanabilirsiniz.

Yıllardır yayında olan bir kurumsal site, farkında olmasanız da Google'da bir birikim taşır: belli aramalarda çıkan sayfalar, başka sitelerin verdiği bağlantılar, broşürlerde ve kataloglarda basılı duran adresler. Site yenilendiğinde bu birikim kendiliğinden yeni siteye geçmez. Google'ın yeni adresleri taraması ve bunları eski adreslerle eşleştirmesi gerekir; bu eşleşmeyi kurmasını sağlayan da sizin hazırladığınız yönlendirmeler ve sinyallerdir.

Google'ın site taşıma belgesi de taşıma sırasında sıralamalarda geçici dalgalanmalar olabileceğini açıkça söylüyor. Amaç bu dalgalanmayı kısa tutmak ve kalıcı bir kayba dönüşmesini engellemek.

Yenilemeden sonra trafik neden düşer

Yenileme sonrası düşüşlerin nedenleri genellikle birkaç tanıdık hatadan birine çıkar:

• Eski adresler yeni sitede 404 hatası veriyor ya da hepsi ana sayfaya yönlendirilmiş.
• Trafik getiren sayfaların metni yeni tasarımda kısaltılmış, başlıkları değiştirilmiş ya da birkaç sayfa tek sayfada birleştirilmiş.
• Test ortamındaki "dizine ekleme" yasağı (noindex etiketi ya da robots.txt kuralı) canlı siteye taşınmış.
• Canonical etiketleri test ortamının adresini gösteriyor ya da bütün sayfalar ana sayfayı işaret ediyor.
• Çok dilli sitede dil sürümleri arasındaki hreflang bağları kopmuş.
• Menüden kaldırılan sayfalara iç bağlantı kalmamış, Google bu sayfaları bulmakta zorlanıyor.

Bu hataların hepsi yayından önce yakalanabilir. Aşağıdaki adımlar bunun için.

1. Adım: Eski sitenin URL envanterini çıkarın

Yönlendirme planı, eski sitedeki bütün adreslerin listesiyle başlar. Tek bir kaynak bu listeyi eksiksiz vermez; birkaç kaynağı birleştirmek gerekir:

• Tarama aracı: Bir tarama aracıyla (crawler) eski siteyi baştan sona gezip iç bağlantılardan ulaşılabilen bütün adresleri çıkarın.
• Search Console Performans raporu: "Sayfalar" sekmesinden son 16 ayın tıklama alan adreslerini dışa aktarın. Menüde artık görünmeyen ama hâlâ aramadan ziyaretçi getiren sayfalar burada ortaya çıkar.
• Search Console Bağlantılar raporu: Dışarıdan en çok bağlantı alan sayfaları not edin. Yönlendirme tablosunda hataya en az tahammülü olan satırlar bunlardır.
• Analitik: GA4'te açılış sayfaları raporu, reklam ve e-posta kampanyalarının yönlendirdiği adresleri de gösterir.
• Dosyalar ve basılı malzeme: PDF kataloglar, teknik dokümanlar, görseller ve broşürlerdeki QR kodların açtığı adresler çoğu zaman unutulur.

Listeyi bir tabloda toplayın ve her adres için karar sütunu açın: korunacak, başka bir sayfayla birleşecek ya da kaldırılacak. Tıklama ve bağlantı sayısını yanına yazmak, öncelik vermeyi kolaylaştırır.

2. Adım: 301 eşleme tablosunu hazırlayın

Eşleme tablosu, her eski adresin yeni sitede nereye gideceğini gösteren tek belgedir. Yayın günü yönlendirme kuralları bu tablodan üretilir, yayından sonraki kontroller de bu tabloya göre yapılır.

Tabloyu hazırlarken şu kurallara uyun:

• En yakın karşılığa yönlendirin. Ürün sayfası ürün sayfasına, hizmet sayfası hizmet sayfasına gitmeli. Karşılığı olmayan sayfaları toplu olarak ana sayfaya yönlendirmeyin; Google, belgelerinde bu tür yönlendirmelerin "soft 404" sayılabileceğini belirtiyor.
• Kalıcı taşımada 301 kullanın. Google kalıcı yönlendirme olarak 301 ve 308'i öneriyor; 302 ise geçici yönlendirmedir ve kalıcı bir değişiklik için doğru sinyal değildir.
• Zincir bırakmayın. Eski adres A, B'ye; B de C'ye gidiyorsa, A'yı doğrudan C'ye yönlendirin. http'den https'e ve www'li adresten www'siz adrese geçişler de aynı tek adımda çözülmeli.
• Varyantları unutmayın. Sondaki eğik çizgi, büyük-küçük harf farkı ya da kampanya parametresi aynı sayfayı ayrı bir adrese çevirebilir; tabloda bunlara da yer açın.
• Gerçekten kalkan sayfalar için 404 ya da 410 kabul edilebilir. Önemli olan, trafik ya da bağlantı alan bir sayfanın karşılıksız kalmamasıdır.

Google, yönlendirmelerin mümkün olduğunca uzun, genellikle en az bir yıl yerinde kalmasını öneriyor. Bizim önerimiz, sorun çıkarmadıkça onları hiç kaldırmamak; eski bir katalogdaki adres yıllar sonra da açılabilir.

3. Adım: İçeriği ve başlıkları koruyun

Yeni tasarımda daha az metin, daha büyük görsel isteği çok yaygındır. Ancak trafik getiren bir sayfanın metni yarıya inerse, o sayfanın hangi aramalarda çıktığı da değişebilir. Envanterde öne çıkan sayfalar için şunları koruyun ya da bilinçli olarak güncelleyin:

• Sayfa başlığı (title) ve meta açıklama
• H1 ve ara başlıklar
• Ana metin, tablolar ve sık sorulan sorular
• Görsellerin alternatif metinleri
• Yapısal veri (ürün, SSS, işletme bilgisi gibi)
• Sayfaya giden iç bağlantılar

Bu, içerikte hiçbir şey değişmesin demek değil. Değişiklik yapılacaksa bunun yayından önce, hangi sayfada neyin neden değiştiği bilinerek yapılması gerekir. Yenileme ile içerik stratejisi aynı anda değişirse, yayından sonra bir düşüş olduğunda nedenini ayırmak zorlaşır.

4. Adım: Canonical, hreflang ve teknik kontroller

• Canonical: Her sayfa kendi yeni adresini göstermeli. Test ortamının alan adına işaret eden tek bir canonical bile kalmamalı.
• hreflang: Çok dilli sitede her dil sürümü hem kendini hem diğer dilleri göstermeli ve bağlar karşılıklı olmalı. Dil adresleri değiştiyse etiketler de yeni adreslere güncellenmeli. Sonradan eklenen bir dil, mevcut sayfaların etiketlerine de eklenmeli. Örneğin Kösemed'in sitesini Türkçe ve İngilizce teslim ettik; site bugün Rusça ile birlikte üç dilde yayında ve her yeni dil bu karşılıklı bağlara dahil olmak zorunda.
• robots.txt ve noindex: Test ortamı şifreyle ya da noindex ile kapalı olmalı, canlı sitede bu kısıtların hiçbiri kalmamalı.
• XML site haritası: Yalnız 200 kodu dönen ve canonical olan yeni adresleri içermeli.
• Hız ve mobil: Yeni sitenin Core Web Vitals değerleri eski siteden kötü olmamalı.
• Ölçüm: GA4, Google Ads dönüşümleri, form ve telefon tıklama etiketleri yeni sitede yeniden kurulup test edilmeli. Aksi hâlde reklam kampanyaları dönüşüm verisini kaybeder ve trafikte bir düşüş olup olmadığını ölçmek de mümkün olmaz.

Yayın günü kontrol listesi

1. robots.txt dosyasında siteyi kapatan bir kural olmadığını kontrol edin.
2. noindex etiketini birkaç sayfada elle aramak yerine bütün siteyi tarama aracıyla kontrol edin; etiketin unutulduğu tek bir şablon yüzlerce sayfayı etkileyebilir.
3. Eşleme tablosundaki bütün eski adresleri tarama aracının liste modunda çalıştırın; her birinin tek adımda, 301 koduyla doğru adrese gittiğini doğrulayın.
4. Search Console'a yeni site haritasını gönderin.
5. Alan adı da değiştiyse Search Console'daki Adres değişikliği aracını kullanın ve eski alan adının kaydını yenilemeye devam edin.
6. En önemli on sayfayı URL denetimi aracında canlı olarak test edin.
7. Formları, telefon ve WhatsApp bağlantılarını, teşekkür sayfasını ve dönüşüm etiketlerini gerçek bir gönderimle deneyin.
8. Var olmayan bir adres açıp 404 sayfasının gerçekten 404 kodu döndüğünü kontrol edin.
9. Google Ads reklamlarının hedef adreslerini, Google İşletme Profili'ndeki web adresini ve sosyal medya profillerindeki bağlantıları güncelleyin.

Yayından sonraki 4–8 hafta

Yayın gününden sonraki haftalar, hataların hâlâ ucuz düzeltildiği dönemdir. Takvimi şöyle kurabilirsiniz:

Karşılaştırma yaparken mevsimselliği hesaba katın. Yaz aylarında doğal olarak sakinleşen bir sektörde, yayından sonraki haftayı yayından önceki haftayla değil, geçen yılın aynı dönemiyle kıyaslamak daha doğru sonuç verir.

Genel bir dalgalanma ilk haftalarda beklenen bir durumdur. Endişelenmeniz gereken tablo, belli sayfaların aylarca toparlanmamasıdır. Böyle bir durumda ilk bakılacak yer yine eşleme tablosu ve o sayfanın eski hâlidir; bu yüzden eski sitenin bir kopyasını ve tarama çıktısını yayından sonra da saklayın.

Biz web geliştirme projelerinde site yenilerken 301 yönlendirmelerini ve site haritası güncellemesini işin parçası olarak yapıyoruz. Yayından sonraki izleme ve içerik çalışmalarını ise SEO hizmeti kapsamında sürdürüyoruz.

Sık sorulan sorular

Site yenilendikten sonra trafik ne zaman toparlanır?

Kesin bir süre vermek mümkün değil; sitenin büyüklüğüne, Google'ın siteyi ne sıklıkla taradığına ve yönlendirmelerin ne kadar eksiksiz olduğuna bağlı. Google kendi belgelerinde, yeni adreslerin arama sonuçlarında eskilerin yerini almasının birkaç hafta ya da daha uzun sürebileceğini belirtiyor. Bu yüzden yayından sonraki 4–8 haftayı yakın izleme dönemi olarak planlamak gerekir.

Alan adını da değiştirirsem ne değişir?

Adres yapısıyla birlikte alan adı da değişiyorsa, eski alan adındaki her adresin yeni alan adındaki karşılığına 301 ile gitmesi gerekir. Search Console'daki Adres değişikliği aracı Google'a taşımayı bildirmenizi sağlar. Eski alan adının kaydını yenilemeye devam edin; süresi dolarsa yönlendirmeler de çalışmaz.

301 yerine 302 kullanılırsa ne olur?

302 geçici bir yönlendirmedir; tarayıcıya ve arama motoruna eski adresin ileride geri döneceğini söyler. Kalıcı bir taşımada doğru sinyal 301'dir. Yanlışlıkla 302 kullanıldıysa, fark edildiği anda 301'e çevrilmelidir.

Eski blog yazılarını yeni siteye taşımalı mıyım?

Trafik ya da dış bağlantı alan yazıları taşıyın; gerekiyorsa güncelleyin. Hiç ziyaret almayan, güncelliğini yitirmiş yazılar benzer bir yazıyla birleştirilebilir ya da kaldırılabilir. Kaldırılan yazının yakın bir karşılığı varsa ona 301 ile yönlendirin, yoksa 404 ya da 410 dönmesi yeterlidir.

Yönlendirmeleri ne zaman kaldırabilirim?

Google en az bir yıl yerinde tutmayı öneriyor. Yönlendirme kurallarının siteye kayda değer bir yük getirmediği durumlarda, onları hiç kaldırmamak en güvenli yoldur. Basılı katalog ve broşürlerdeki eski adresler yıllar sonra da kullanılmaya devam edebilir.