İstanbul'da SEO danışmanlığı: ne yapılır, sonuç ne zaman alınır?

SEO danışmanlığında tam olarak ne yapılır?

SEO danışmanlığı, sitenizin hangi aramalarda neden geride kaldığını bulmak, bunu düzeltecek işleri öncelik sırasıyla planlamak ve uygulamanın sonuçlarını her ay ölçmektir. İki şekilde çalışıyoruz:

• Danışmanlık ve eşlik: Denetimi ve yol haritasını biz hazırlıyoruz, uygulamayı sizin yazılım ve içerik ekibiniz yapıyor. Düzenli görüşmelerde yapılan değişiklikleri birlikte kontrol ediyoruz. Kendi ekibi olan kurumsal şirketlerde ve e-ticaret markalarında sık tercih edilen model bu.
• Danışmanlık ve uygulama: Teknik düzeltmeleri, içerik yazımını ve bağlantı çalışmasını da biz yürütüyoruz.

Hangi modelin size uygun olduğunu ekibinizin kapasitesi belirler: geliştiriciniz SEO işlerine her ay zaman ayırabiliyorsa danışmanlık ve eşlik, ayıramıyorsa uygulama modeli daha hızlı ilerler. Her iki modelde de ilk iş aynı: Search Console ve Google Analytics verisini, sitenin taramasını ve hedef aramalarda sizden önce çıkan siteleri birlikte inceleyip bir yol haritası çıkarmak. Yol haritasında hangi sayfanın hangi aramayı hedefleyeceği, hangi teknik sorunların önce çözüleceği ve her ay neyin ölçüleceği yazar.

İstanbul'daki rekabetli sektörlerde SEO neden daha uzun sürer?

İstanbul'u hedefleyen aramalarda aynı ilk sayfa için yarışan site sayısı fazla ve bu sitelerin çoğu yıllardır içerik üretip bağlantı kazanıyor; yeni ya da uzun süredir ilgilenilmemiş bir sitenin bu farkı kapatması zaman alır. Hukuk büroları, sağlık ve estetik klinikleri, emlak, eğitim kurumları, taşımacılık ve tadilat gibi sektörlerde rekabet özellikle yoğun.

İstanbul'da arama davranışının bir özelliği de ilçe ve semt adıyla yapılan aramaların yaygın olması. İnsanlar şehir adının yanında Kadıköy, Beşiktaş, Şişli, Ataşehir ya da Bakırköy gibi ilçe adlarını, bazen de yalnız Avrupa ya da Anadolu yakasını yazıyor. Bu aramalara iki yoldan cevap veriyoruz:

• Google İşletme Profili: Gerçek adresinizin olduğu ilçede haritada görünmek için profil, kategori, hizmetler ve yorumlar düzenli yönetilir.
• Gerçek içerikli bölge sayfaları: Gerçekten hizmet verdiğiniz bölgeler için o bölgeye özgü bilgi içeren sayfalar.

İlçe adını değiştirerek aynı metni onlarca sayfaya kopyalamak Google'ın spam politikalarında yönlendirme sayfası olarak tanımlanan bir uygulamadır; kısa süre işe yarıyor gibi görünse de siteyi riske atar. Bunu yapmıyoruz. Gerçekte bulunmadığınız bir ilçede İşletme Profili açmak da aynı şekilde kurallara aykırı.

İstanbul'daki klinik, otel ve eğitim kurumlarının bir kısmı yurt dışından hasta, misafir ya da öğrenci ağırlıyor. Bu durumda rekabet yalnız Türkçe aramalarda değil; İngilizce, Almanca ya da Arapça aramalarda da yaşanıyor. Her dil sürümü, o dilde insanların gerçekten kullandığı kelimelerle ayrı bir anahtar kelime araştırması ve ayrı bir içerik planı gerektiriyor; Türkçe sayfanın çevirisini yayına almak çoğu zaman yeterli olmuyor.

Teknik SEO denetiminde neye bakılır?

Teknik denetimde Google'ın sitenizi sorunsuz tarayıp tarayamadığına, doğru sayfaları dizine ekleyip eklemediğine ve sayfaların kullanıcıya hızlı açılıp açılmadığına bakılır. Büyük ve eski sitelerde sorunların çoğu bu katmanda gizlidir.

• Tarama ve dizine ekleme: Search Console'da dizine eklenmeyen sayfaların nedenleri, yanlış kanonik etiketler, robots.txt ve noindex hataları.
• Tarama israfı: Filtre ve sıralama parametreleriyle oluşan, birbirinin kopyası binlerce adres. Bu adresler Google'ın asıl sayfalarınıza ayıracağı ilgiyi dağıtır.
• JavaScript ile oluşan içerik: Sayfa içeriği tarayıcıda sonradan yükleniyorsa Google'ın bu içeriği görüp görmediğini kontrol ediyoruz.
• Hız ve Core Web Vitals: Ölçümleri gerçek kullanıcı verisinden okuyup en çok trafik alan sayfa şablonlarından başlıyoruz.
• Çok dilli yapı: İhracat yapan firmaların sitelerinde hreflang etiketleri ve dil sürümlerinin birbirine doğru bağlanması.
• Yapılandırılmış veri: İşletme, ürün, makale ve sık sorulan sorular işaretlemesi.

Bulguları bir iş listesine çeviriyor, her maddenin neden önemli olduğunu ve nasıl düzeltileceğini yazıyoruz; geliştiriciniz listeyi doğrudan uygulayabilir.

E-ticaret kategori sayfaları SEO'da nasıl güçlendirilir?

E-ticaret sitelerinde organik trafiğin büyük kısmını genellikle kategori sayfaları getirir, çünkü insanlar tek bir ürünü değil bir ürün türünü arar; kategori sayfasını aranan ifadeye göre adlandırmak, filtrelerin oluşturduğu kopya adresleri kontrol altına almak ve sayfaya alıcının işine yarayan kısa bir metin eklemek ilk adımlar.

• Kategori yapısı: İnsanların aradığı ürün grupları için ayrı kategori ya da alt kategori var mı. Örneğin renk ya da malzeme ile çok aranan bir ürün grubu, filtre yerine kendi sayfasını hak edebilir.
• Filtre adresleri: Hangi filtre kombinasyonlarının dizine girmesi, hangilerinin girmemesi gerektiğini belirliyoruz.
• Kategori metni: Ürün listesini aşağı itmeyen, seçim yapmayı kolaylaştıran kısa bir açıklama ve sık sorulan sorular.
• Stokta olmayan ürünler: Geçici olarak bitmiş ürün sayfası silinmez; kalıcı olarak kalkan ürünler en yakın ürüne ya da kategoriye yönlendirilir.
• Sezonluk sayfalar: İndirim dönemi sayfalarının adresi her yıl aynı kalırsa geçen yıl kazanılan görünürlük kaybolmaz.

Kategori ve ürün sayfalarında dönüşüm iyileştirmesiyle birlikte yürüyen çalışmayı e-ticaret SEO ve dönüşüm sayfamızda anlattık.

İçerik ve bağlantı çalışması nasıl yürütülür?

İçerik çalışması hedef aramaların arkasındaki soruyu cevaplayan sayfalar yazmak, bağlantı çalışması ise bu sayfaların başka güvenilir sitelerde kaynak gösterilmesini sağlamaktır. Rekabetli aramalarda ikisi birlikte yürümeden kalıcı bir ilerleme zor.

İçeriği konu gruplarına göre planlıyoruz: bir hizmet sayfası ve onu destekleyen, alıcının karar öncesi sorduğu sorulara cevap veren rehber yazılar. Sağlık, hukuk ve finans gibi konularda yazarın ya da metni kontrol eden uzmanın adının sayfada görünmesini öneriyoruz. Bilgiyi sizden alıyor, metni biz yazıyoruz; yayın öncesi onay sizde. İçerik tarafının kapsamı içerik pazarlama sayfamızda.

Bağlantı satın almıyoruz. İstanbul'daki firmalar için doğal bağlantı fırsatları genellikle şuralarda çıkar:

• Katıldığınız fuarların ve sektör etkinliklerinin katılımcı sayfaları
• Üyesi olduğunuz meslek kuruluşları ve dernekler
• Tedarikçi, bayi ve iş ortaklarınızın siteleri
• Sektör yayınlarına ve basına sunulan, gerçekten haber değeri taşıyan içerik
• Başkalarının kaynak göstermek isteyeceği rehber, hesaplama aracı ya da veri sayfaları

Yapay zekâ aramalarında görünürlük (GEO) SEO ile nasıl ilişkili?

Yapay zekâ aramalarında görünürlük, yani GEO, SEO'nun yerine geçmez; aynı temelin üzerine kurulur. ChatGPT, Gemini ya da Google'ın yapay zekâ özetleri cevap üretirken büyük ölçüde web'deki taranabilir, güvenilir ve açık yazılmış sayfalara dayanır. Google'da iyi taranan ve soruya doğrudan cevap veren bir sayfanın bu cevaplarda kaynak gösterilme ihtimali de artar.

SEO çalışmasına GEO açısından eklediğimiz noktalar şunlar:

• Her sayfanın başında sorunun kısa ve kendi başına anlaşılır bir cevabı
• İşletme adının, adresinin, hizmetlerinin ve kurucu bilgilerinin her yerde tutarlı yazılması
• Yapılandırılmış verinin doğru ve eksiksiz olması
• Rakam, tarih ve koşul gibi bilgilerin açık ve güncel tutulması

Yapay zekâ cevaplarındaki görünürlük, Google sıralaması gibi tek bir panelden ölçülemiyor; bu yüzden belirli sorularda markanızın nasıl anıldığını düzenli olarak elle kontrol edip rapora ekliyoruz. Ayrıntılar GEO hizmeti sayfamızda, SEO kapsamımızın tamamı SEO hizmeti sayfasında.