Banner körlüğü ile mücadele etmenin 7 yolu
Banner körlüğü nedir, neden oluşur? Görüntülü reklamlarınızın görmezden gelinmemesi için hedefleme, yayın yeri, tasarım ve test üzerine 7 öneri.
Kısaca: Banner körlüğü, kullanıcıların web sitelerindeki reklam alanlarını bilinçli ya da bilinçsiz olarak görmezden gelmesidir. Doğru hedefleme, bağlama uygun yayın yerleri, faydası net ve sade tasarımlar ile düzenli testler bu etkiyi azaltır.
Banner körlüğü (banner blindness) ya da reklam körlüğü, kullanıcıların web sitelerindeki reklamlara bakmadan geçmesine verilen ad. Gün içinde çok sayıda reklamla karşılaşıyoruz ve bunların çoğunu farkına bile varmadan atlıyoruz. Görüntülü reklam hazırlarken bu davranışı hesaba katmak gerekiyor.
Banner körlüğü neden oluşuyor?
En büyük etken reklam sayısının artması. Sürekli reklama maruz kalan kullanıcı bir süre sonra bu alanlara karşı duyarsızlaşıyor. Reklamların birbirine benzemesi de etkiyi artırıyor: aynı boyutlarda, aynı yerlerde ve benzer tasarımlarla çıkan reklamları göz neredeyse kendiliğinden atlıyor.
Bir diğer neden, kullanıcının o sayfaya belirli bir amaçla gelmesi. Aradığı bilgiye ulaşması geciktiğinde rahatsız oluyor, yalnız o içeriğe odaklanıyor ve çevresindeki her şeyi görmezden geliyor.
Sıradan bir reklamın bu filtreyi aşma olasılığı düşük. Sık yapılan hatalar da işi zorlaştırıyor; bunların başında yanlış hedef kitle seçimi geliyor. İlgisiz kişilere gösterilen bir reklam, tasarımı ne kadar iyi olursa olsun dikkat çekmiyor.
Banner körlüğünü azaltmak için 7 öneri
1. Hedeflemeyi doğru yapın
Reklamınız ürününüzle gerçekten ilgilenebilecek kişilere gösterildiğinde görmezden gelinme olasılığı azalır. Google Ads'in kitle seçenekleri, sitenizi daha önce ziyaret edenlerden oluşan yeniden pazarlama listeleri ve kendi müşteri verileriniz ilk bakılacak yerlerdir.
2. Bağlama uygun yerlerde yayınlayın
Reklamınız ile yayınlandığı site arasında konu bakımından bir bağ olduğunda performans genellikle artar. Google Ads raporlarında reklamlarınızın gösterildiği siteleri ve uygulamaları inceleyin; düşük performanslı ya da markanıza uygun olmayan yerleri hariç tutun.
3. Sosyal medyada hedef kitlenize ulaşın
Sosyal medya reklamları içerik akışının arasında gösterildiği için sayfanın kenarındaki klasik banner alanlarından farklı bir yerde durur. Reklamların yanında içerik üreticileriyle yapılan iş birlikleri de mesajınızın erişimini artırabilir.
4. Tasarımı ilgi çekici hâle getirin
Klişe ve tahmin edilebilir tasarımlardan uzak durun. Kullanıcının daha önce defalarca gördüğü kalıpları tekrarlamak yerine özgün görseller, merak uyandıran bir başlık ve açık bir harekete geçirici ifade kullanın. Duyarlı görüntülü reklamlarda farklı görsel ve başlık seçenekleri yükleyerek sistemin farklı birleşimleri denemesine de imkân tanıyabilirsiniz.
5. Faydayı net söyleyin
Kullanıcı bir reklama çok kısa süre bakar ve kampanyanın kendisine ne kazandıracağını o sürede anlayabilmelidir. Tasarım ve metin karmaşıklaştıkça dikkat dağılır. Tek bir mesaj ve tek bir teklif çoğu zaman daha iyi sonuç verir.
6. Reklamlarınızı mobile uygun hazırlayın
Kullanıcıların önemli bir kısmı içeriklere telefondan ulaşıyor. Bilgisayarda rahat okunan bir metin küçük ekranda okunmayabilir. Mobil reklamlarda yazıyı az, yazı boyutunu büyük, görseli sade tutun.
7. Sürekli test edin
Hangi reklamların ilgi gördüğünü, hangilerinin görmediğini ancak test ederek öğrenebilirsiniz. Aynı kampanyada farklı görselleri, başlıkları ve teklifleri karşılaştırın; tıklama oranının yanında dönüşümleri de izleyin. İyi çalışan biçimleri öne çıkarmak, zayıf kalanları değiştirmek banner körlüğüne karşı elinizdeki en somut araçtır.
Görüntülü reklam kampanyalarınızın hedeflemesini ve yayın yerlerini birlikte gözden geçirmek isterseniz, Google Ads arama ve görüntülü reklam yönetimi hizmetimizin kapsamı iyi bir başlangıç noktası.