Bursa'da SEO hizmeti neleri kapsamalı?

SEO paketi mi, kapsam mı: teklifte neye bakılmalı?

Bir SEO teklifini değerlendirirken paketin adına ya da içindeki sayılara değil, hangi aramaların hedeflendiğine, hangi sayfaların yazılıp düzeltileceğine, işi kimin uygulayacağına ve neyin ölçüleceğine bakmak gerekir. "Bursa SEO paketleri" aramasında karşınıza çıkan tekliflerin çoğu belli sayıda anahtar kelime, yazı ya da bağlantı vaat eder. Bu sayılar işin miktarını gösterir ama doğru işin yapılıp yapılmadığını göstermez.

Bursa'da SEO ihtiyacı sektöre göre çok farklı. Nilüfer'deki bir diş kliniği haritada ve "yakınımda" aramalarında görünmek ister. DOSAB'da metal parça üreten bir firma, Almanya'daki satın alma uzmanının yaptığı İngilizce ve Almanca aramalarda bulunmak ister. İnegöl'de online mobilya satan bir firma ise ürün ve kategori aramalarında satış bekler. Aynı paket bu üç işe birden uymaz.

İyi bir teklifte en azından şunlar yazılı olmalı:

• Hedeflenen arama grupları ve hangi pazarlara, hangi dillere yönelik olduğu
• İlk ayda yapılacak teknik denetim ve çıkacak iş listesi
• Her ay yazılacak ya da güncellenecek sayfaların türü
• Teknik düzeltmeleri kimin uygulayacağı: ajans mı, sizin geliştiriciniz mi
• Raporda hangi göstergelerin yer alacağı
• Kapsam dışında kalan işler: yeni tasarım, fotoğraf çekimi, ücretli yayın

Teklifleri karşılaştırırken bu soruları her firmaya aynı şekilde sormak, farklı biçimlerde yazılmış teklifleri yan yana koymayı kolaylaştırır. Bir teklifte bu başlıklardan biri yoksa, o işin yapılmayacağını varsaymak daha güvenli.

Teknik SEO kapsamında neler olmalı?

Teknik SEO, Google'ın sayfalarınızı bulabildiğinden, okuyabildiğinden ve doğru sayfayı doğru aramada gösterebildiğinden emin olma işidir; içerik çalışmasından önce gelir. Çalışmaya siteyi tarayıp bulduklarımızı Search Console verisiyle karşılaştırarak başlıyoruz.

Bursa'daki üretici sitelerinde sık gördüğümüz sorunlar şunlar:

• Katalog yalnız PDF: Ürün bilgisi tek bir PDF dosyasında duruyor; Google ürünleri ayrı ayrı göremiyor, alıcı da tek bir ürünün bağlantısını paylaşamıyor.
• Dil sürümleri aynı adreste: Dil düğmesi sayfanın adresini değiştirmeden metni değiştiriyor; bu durumda yabancı dildeki sayfa çoğu zaman dizine girmiyor.
• Ağır görseller: Makine ve tesis fotoğrafları sıkıştırılmadan yüklendiği için sayfalar mobilde geç açılıyor.
• Çoğalan sayfalar: Filtre ve sıralama seçenekleri her biri ayrı adres üreten, birbirinin kopyası sayfalar oluşturuyor.
• Yönlendirilmemiş eski adresler: Site yenilendiğinde eski ürün sayfaları hata sayfasına düşüyor, yıllar içinde kazanılan bağlantılar boşa gidiyor.

Bunlara ek olarak hız ölçümleri, mobil uyum, site haritası, kanonik etiketler ve yapılandırılmış veri kontrol edilir. Sitenizi yenilemeyi düşünüyorsanız önce site yenilerken SEO kaybını önleme kontrol listemize bakmanızı öneriyoruz.

İçerik çalışması nasıl planlanmalı?

İçerik planı, anahtar kelimelerin arama hacmine göre değil, aramayı yapan kişinin ne istediğine göre kurulmalı. Teklif ya da tedarikçi arayan biri için ürün ve hizmet sayfası, bilgi arayan biri için rehber sayfa gerekir; ikisi birbirine bağlanır.

Bursa'daki B2B firmalarında aramalar genelde üç türde geliyor: üretim yöntemine göre ("plastik enjeksiyon parça üretimi", "fason örme kumaş"), ürüne göre ("jakarlı havlu toptan", "otomotiv kauçuk conta") ve tedarikçi niteliğine göre (sertifika, kapasite, minimum sipariş). Bu aramalara cevap veren sayfa türleri şunlar:

• Ürün grubu ve ürün sayfaları: ölçü, malzeme, tolerans ve sertifika bilgisiyle
• Üretim yetkinliği sayfaları: makine parkı, süreçler, kalite kontrol
• Uygulama alanı sayfaları: ürünün hangi sektörde, nerede kullanıldığı
• Alıcıların sorduğu sorulara cevap veren sık sorulan sorular

Teknik bilgiyi sizden alıyor, metni biz yazıyoruz; yayına çıkmadan önce her metni siz onaylıyorsunuz. Alıcıların bir kısmı tedarikçiyi artık yapay zekâ asistanlarına da soruyor. Bu cevaplarda kaynak gösterilmek için sayfaların açık, doğrulanabilir bilgi vermesi gerekiyor; bu işi yapay zekâ arama optimizasyonu sayfamızda anlatıyoruz.

Yerel SEO ile ihracat odaklı çok dilli SEO arasındaki fark ne?

Yerel SEO, Bursa'da ya da belli ilçelerde hizmet veren işletmenin Google Haritalar'da ve şehir aramalarında görünmesini hedefler; ihracat odaklı SEO ise başka ülkelerdeki alıcıların kendi dillerinde yaptığı ürün ve tedarikçi aramalarını hedefler. Bir firmada ikisi birden gerekebilir.

Yerel SEO'nun merkezinde Google İşletme Profili var: doğru kategori, hizmetler, çalışma saatleri, fotoğraflar ve cevaplanan yorumlar. Osmangazi, Nilüfer ya da Yıldırım için ayrı sayfa açmak yalnız o ilçelerde gerçekten hizmet veriyorsanız anlamlıdır. Bulunmadığınız bir adrese profil açmak Google'ın kurallarına aykırıdır; bunu yapmıyoruz.

İhracat odaklı SEO'da şunlara dikkat ediyoruz:

• Her dil ayrı adres: Dil sürümleri kendi adreslerinde yayınlanır ve hreflang etiketleriyle birbirine bağlanır.
• Pazarın terimi: Aynı ürün farklı ülkelerde farklı adla aranabilir. Anahtar kelime araştırmasını her pazar için ayrı yapıyoruz.
• Kontrol edilmiş çeviri: Makine çevirisi kontrol edilmeden yayınlanmaz; teknik terimleri dış ticaret biriminizin onayından geçiriyoruz.
• Alıcının aradığı bilgi: Sertifikalar, ölçü birimleri, teslim koşulları ve yabancı dilde iletişim kurulabilecek kişi sayfada açıkça yazmalı.
• Ülkeye göre ölçüm: Search Console'da gösterim ve tıklamaları ülke ülke izliyoruz.

Bağlantı çalışması bir üretici için nasıl yapılır?

Bağlantı çalışması, sitenize başka güvenilir sitelerden doğal yollarla bağlantı kazanma işidir; satın alınan bağlantı bu kapsama girmez. Google'ın spam politikaları, sıralamayı etkilemek için bağlantı alıp satmayı yasaklıyor ve bu yolla gelen artış bir yaptırımla tamamen kaybolabiliyor. Bu yüzden teklifte "aylık şu kadar bağlantı" gibi bir kalem görürseniz nereden geleceğini sormanızı öneriyoruz.

Bursa'daki bir üreticinin zaten sahip olduğu ama çoğu zaman kullanmadığı kaynaklar var:

• Üyesi olduğunuz oda, ihracatçı birliği ve sektör derneklerinin üye listeleri
• Katıldığınız fuarların katılımcı sayfaları
• Bayi, distribütör ve iş ortaklarınızın sitelerindeki tedarikçi ya da marka sayfaları
• Sektör yayınlarında yer alabilecek yeni yatırım, yeni hat ya da belge haberleri
• Eski sitenizin adreslerine verilmiş, bugün hata sayfasına düşen bağlantılar

Bu kaynaklarda firma adınızın, adresinizin ve sitenizin doğru yazılması hem bağlantı hem de güven açısından işe yarıyor.

SEO raporu neyi göstermeli, sonuç ne zaman beklenmeli?

Rapor, ay boyunca yapılan işleri ve bunların aramalara, ziyaretlere ve taleplere nasıl yansıdığını göstermeli; yalnız sıralama listesi yeterli değil. Bizim aylık raporumuzda Search Console'dan hedef aramalardaki gösterim ve tıklama, Google Analytics'ten organik ziyaretler ve bu ziyaretlerden gelen talepler, yeni çıkan ve düzeltilen teknik hatalar ve gelecek ayın planı yer alıyor.

B2B firmalarında asıl ölçü teklif talebi. Formdan, e-postadan ve telefondan gelen taleplerin hangi ülkeden ve hangi sayfadan geldiğini izlemek için satış ekibinizle küçük bir düzen kuruyoruz; böylece "bu ay kaç ziyaretçi geldi" sorusunun yanına "kaç teklif geldi" sorusu da ekleniyor.

Belirli bir sıra ya da ilk sayfa garantisi vermiyoruz. Deneyimimizde çoğu sitede ilk iyileşmeyi 2–3 ay içinde görüyoruz; yurt dışındaki rekabetli ürün aramalarında belirgin artış için 6–9 ay, bazen bir yıl gerekiyor. Daha kısa sürede talep toplamanız gerekiyorsa reklamla başlamak daha doğru olabilir; iki yolun farkını SEO mu Google Ads mi yazımızda anlattık. Kapsamın tamamı SEO hizmeti sayfamızda.